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《咱们结婚吧》广告植入近80个 观众不满

www.wfgd.com.cn 新闻投稿 发布时间:2013-11-18 18:02  来源:潍坊新闻广播网

  又是植入广告惹的祸!正在湖南卫视和央视一套联合播出的《咱们结婚吧》遭到观众吐槽“想看桃子和果然谈恋爱,却被广告品牌转移了注意力”。导演刘江日前接受记者采访时,坦言植入广告已经是目前影视剧制作方回避不了的一个问题,也是能使片方拍出更优质作品的一个支持,希望观众能以单纯看戏的心态去看待这部作品。

  观众惯性反感软广告

  《咱们结婚吧》以爱情电影的质感从一开始就牢牢吸引了电视观众的眼光,然而但凡都市题材电视剧总逃不了植入广告的“阴影”,《咱们结婚吧》第一集的台词中就多次出现了某相亲网站,而为了某车险的广告,导演还特意安排高圆圆扮演的桃子与一名男子因撞车而相亲的桥段。其后,汽车、KTV、化妆品,洗衣粉、食品各种广告一应俱全。有观众细数了下,片尾鸣谢的公司竟然翻了4页,近80个。更夸张的是,因为一个食品植入广告没有付费,制片方最近还把该食品公司告上法庭,要求对方支付剩余的广告尾款20万元。不少网友纷纷吐槽“真没法看下去,全是软植入!半集我就记住洗衣粉了!”“拿结婚当噱头,实际演相亲,给相亲网站做广告。”

  不同于观众对植入广告的惯性反感,不少业内人士认为在影视创作环境已经相当成熟、商业的今天,观众应该理解和接受广告植入。知名剧评人梅子笑以韩国电视剧为例坦言:“在韩国偶像剧中,植入广告就是制作成本的一部分,而且这对品牌的推广善莫大焉。韩国本土手机、韩国服饰都是这些电视剧推动的。”从自成体系的韩剧创作到逐渐成熟起来的国内电视剧制作,梅子笑坦言:“现在国内的电视剧有植入也很正常,但是得注意植入方式和度。韩剧就曾经因为植入广告太多被投诉,甚至差点被惩罚,《那年冬天风在吹》里面的某化妆品品牌就被投诉了。”

  植入广告已成影视剧趋势

  昨天导演刘江也就植入广告的问题进行了回应,他坦言“广告植入这件事,是一个全球化的风潮,好莱坞大片里面全部都是植入广告,这已经是影视行业里降低制作成本的一个基本手段了。其实这就相当于电视台需要广告一样,如果没有广告时间,电视台也无法给观众服务,也无法给大家提供免费的节目了。”

  在刘江看来,当今影视行业的制作成本都在飞速增长,有了这些支持才能把作品拍的更好。《咱们结婚吧》制片人杨戈也表示,现在连古装剧都会有植入,制作方已经无法回避这个现实,“只要本着做好剧,将植入合理善意体现的就是正常的商业行为,是有约束有准则的。”

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