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潍坊广电在线--改革创新、与时俱进、团结拼搏、争创一流!---2007年度山东省广播电视节目奖讲评会讲评选登(2)
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2007年度山东省广播电视节目奖讲评会讲评选登(2)
www.wfgd.com.cn      潍坊广电网      2008-5-27 10:05:25

  

传播时代理念是最重要的创新
中广协会评奖工作专家组组长  张振华


    节目创新是这些年来我们广播电视工作者一直苦苦思索、探求、实践的,一方面在广播电视创新上取得了很大的进步,但同时也存在着很多误区。比如说在广播电视节目的创新中形式和内容这二者到底孰轻孰重?因为不少台在谈到节目创新的时候往往首先想到的就是节目的形态、样式,结果花样不断翻新、节目不断改版,但是往往依然难见起色,不少台出现了一些形式大于内容的节目,甚至出现从形式到内容都俗不可耐的节目。对广播电视节目来讲,形式固然重要,但是最重要的还是内容。内容首先是一种创意,它具有独特性,具有不可替代性;内容还是一种思想,好的内容会有强大的引领作用;内容还是一种文化表达,它能够表达人们对某种理想的需求和追求。所以内容和形式,我觉得内容是魂形式是体,广播电视节目没有高尚和高雅的魂,体再华丽,也难有生命。在内容和形式的关系上,比如《百家讲坛》这个节目,有多少电视元素?无非是一个主讲带着一张嘴巴、一尺讲台、一支话筒,最多一台座机,这个节目就出来了。可以说《百家讲坛》是一个成本最低的节目,甚至于在制作上是最原始的电视节目,但为什么在全国火起来,甚至成了一种“讲坛现象”,它显然不是靠花哨的形式去吸引眼球,而是靠主讲者独到的见解、表述、解读去抓住人们的耳朵。美国一个很资深的电视工作者说做电视的不要沉迷于吸引眼球,而应该着力于去抓住耳朵。《百家讲坛》这个节目再生动不过地说明了在广播电视节目中内容与形式的关系,永远是内容为王。还有一种误区是,一提到创新往往就想到所谓的大题材,由大题材就想到要大制作,由大制作跟着就要大投入,接着就想到要轰动效应,而很少去琢磨怎样用思想用理念用情感去打动人,去创造节目的亮点。由于追求这几大,于是在广播电视里出现了不少大而泛、大而空、大而无大的节目。还有就是架子很大,投入很大,但效果很小,以至于现在的广播电视节目出现了不少为直播而直播的现象。广播的直播成本比较低,电视的直播就不然,是不是有些事情需要我们投入那么多的人力物力财力去做直播,其实更应讲究成本意识,讲究最后的收视、收听效果。谈到误区,比如说究竟如何提高广播电视节目的吸引力?这些年不少台把娱乐因素当成了广播电视节目的金,把娱乐化当成了广播电视节目的点金术,好像一注入娱乐因素节目收视率、收听率就会火起来,这样做的结果就导致了娱乐的泛化和节目的低俗化,有些台甚至连新闻都要娱乐一把。再比如广播电视节目基本上分为两大类,就是非虚构类和虚构类。所谓非虚构类就是新闻、社教这类节目,与它相对应的就是虚构类的,文艺类、电视剧、广播剧等。不少台认为非虚构类节目也就是新闻类节目管得紧、天地窄,难于创新,于是把创新的精力、劲头和兴趣都用到了虚构类节目上,搞文艺类、娱乐类。这样做的结果导致了广播电视中新闻的弱化和娱乐的热化,使广播电视新闻立台的宗旨处于很尴尬的局面。
    广播电视节目在创新上有广阔的天地,有太多的纬度,以至于难以划定一个边界,是没有止境的。创造一种新的节目形态是创新,创造一种新的节目传输方式是创新,涉足过去未曾报道过的领域是创新,创造广播电视一种新的健康的生动的文风、语态、表达方式和交流方式也是创新。甚至于一种坚守也是创新,比如说在许多台热衷于搞浮躁、浮华、浮夸时,或是热衷于搞场面搞喧嚣时,能够保持和坚守一种理性、一种冷静和朴实,讲真话、讲真知,传实情、传实感,也是一种创新。再比如面对社会上诚信、伦理和道德等各个方面出现的现象和潜规则,能够传播和坚守诚信、守则、友爱、奉献,不畏潮流对于美的坚守,我认为也是一种创新。

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