邮箱
首    页 广电动态 广电政务 广电法规 行政许可
局台概况 广电聚焦 广电论苑 广电艺苑 网上调查
  收藏本站
潍坊广电在线--改革创新、与时俱进、团结拼搏、争创一流!---关于农业栏目创新发展的思考
当前位置:首页>>>广电论苑>>>关于农业栏目创新发展的思考
关于农业栏目创新发展的思考
www.wfgd.com.cn      潍坊广电网      2006-9-27 14:49:30

  《乡村专递》开办于2002年,是潍坊电视台经营多年的一个品牌栏目,是“山东省新闻名专栏”和“山东省电视十佳栏目”。该栏目经过几拨人的共同努力,赢得了观众欢迎,创出了一定的知名度。但在媒体竞争激烈、电视节目日新月异的今天,《乡村专递》同全国的农业电视节目一样,仍然不能同新闻、娱乐、文艺节目相抗衡,仍然因为节目理念、指导思想的滞后问题,难以产生较大影响。农业电视节目要大发展,必须首先解决创办农业节目的理念问题,只有合理吸收了当今电视节目制作通行的先进思想与做法,才会使农业节目也与时俱进,受到高度关注,更好地拓展自己的生存空间,实现为三农服务的主旨。 那么农业栏目的主办者,应该确立哪些先进的电视理念呢?结合《乡村专递》栏目改版时的思索,谈几点看法。
    一、建立市场调查观念,根据需求设计节目
    办节目不能从节目制作者的爱好出发,要看市场,这已成为业界人士的共识。那么农民到底喜欢看什么样的节目,农民看电视的主要动机是什么?这首先得问农民,要作调查。
2003 年长春市农村意识形态领域工作调研组,在所属的10个县(市)区的乡村和农户进行调研,回收的2000 份问卷中,在回答“你都喜欢收看哪类电视节目”的问题时,问卷显示排在第一位的是反映自己身边的人和事的节目,其次是新闻节目,第三位是电视剧,第四位是农业科技节目。同年,中国农业大学媒体传播系组的社会调研结果表明:农户看电视的动机主要为娱乐和消遣。他们大都偏爱影视和文艺节目;其次,是农村政策类;再次是文化知识类、市场信息类的信息。
 综合上面的两项权威调查,我们还可以得出这样的结论和启示:即农民的收视偏好与市民是一致的,那么我们就应该大胆运用城市节目的制作理念和方法,改造农村电视节目,改变现有农村电视节目说教、死板的内容和形式。在此基础上,我们可以确定农业栏目的主攻方向:一为百姓民生,二为文化娱乐,三为致富信息。
    二、建立“民生内容为王”观念,反映农民生活疾苦
    关注民生,是国家的政策,是整个社会的焦点,也是许多电视媒体的新亮点。经过思考,我们把反映农民民生的内容落脚在了“助农行动”上,起名“2006助农行动”,主要内容为解决生活生产难题、维护农民合法权益。现在,《乡村专递》把“民生”内容集中在了“维权救助”上,可谓抓到了问题的要害。
    三、建立“电视娱乐化趋势”观念,探索“农业题材娱乐化”道路
    娱乐化是电视节目发展的一个比较明显的倾向, 既然审查限制较多的新闻类节目,有的也走向娱乐化了,那么创作环境宽松的农业专题类节目,更应奋起直追,自由发挥。基于该种考虑,《乡村专递》设置“乡村舞台”板块,主要表现农村的文化、文艺生活,展现农民的娱乐休闲方式。这个板块的设置,符合农业节目娱乐化的发展大势。如今栏目举办的“庄户剧团展演比赛”活动,就受到了全市城乡戏曲爱好者、秧歌小品表演者的广泛关注和积极参与。下一步,栏目计划借鉴“美国偶像”的方式,策划像金牌庄户剧团、超级农村歌手等系列大赛,进一步提升农村节目的娱乐性。另外,要在实施节目与观众的互动上下功夫。
    四、 建立“经营节目”观念,搞好节目市场开发与营销
    增强市场意识办节目,需重视节目的营销、策划,通过各种活动宣传自我形象,提升栏目知名度、扩大栏目的社会影响力。
    对农电视可以运用商业化策略,进行节目市场的开发。可以引入商业化节目制作机构参与到节目的制作与销售中,利用电视台的自身优势,参与节目市场的交易,在更广阔的领域寻求新的利润增长点。走产业化之路,由单纯的农业电视节目衍生出更多的节目制作机构、农业报刊、农资销售公司、培训机构,把节目制作成书籍、杂志或者社教、专题、文艺、影视、科普等多种形式的VCD或DVD音像制品出版发行,使节目增值,在扩大传播效果的同时促进创收。

本新闻共2页,当前在第1页  1  2  

toupiao
在线点播
在线收听
站内搜索
检索
行风在线
新剧登场
《真爱之百万新娘》
剧集长度:35集
剧集类型:都市情感剧
演员: 袁咏仪饰林敏君
李佳璘饰陈玉
倪齐民饰王绍华
张亮饰王绍康
馨子饰林薇
荧屏聚焦
  《惊险生活》
剧集长度:22集
剧集类型:禁毒悬疑剧
演员:李诚儒 董勇 刘敏涛 樊志起 吕中 徐秀林
网上调查

    请您监督潍坊广电,请留下您的意见或建议。
index_03
友情链接
您是第 位访问者
CopyRight 2005 All Right Reserved 潍坊市广播电视局(总台) 版权所有 备案号:鲁ICP05111234号
地 址:潍坊市胜利东街85号 邮 编:261061 电 话:0536—8781248
技术支持 新浪城市联盟潍坊站