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潍坊广电在线--改革创新、与时俱进、团结拼搏、争创一流!---美国广播电视发展给我们的启示
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美国广播电视发展给我们的启示
www.wfgd.com.cn      潍坊广电网      2006-5-31 12:43:31

  今年四月下旬,我应邀赴美国参加全美广播电视展。这次展会有世界1400个商家参展,136个国家的15万人与会,是世界上规模最大的广播电视展会。参加此次参会,在了解世界先进广播电视设备和技术的同时,给我印象最深的,是美国广播电视协会资深副总裁巩雷特·布朗先生关于美国广播电视发展史的介绍。
    我们可能通过有关资料对美国广播电视发展有所了解,但真正听美国业内专业人士介绍还是第一次。布朗先生说,美国广播电视发展可以分为9个阶段。第一阶段从1938年开始,是创立阶段。第二阶段是60-70年代,利润空间在40-45%之间,是美国广电历史上最好的时光。第三阶段是80年代,遇到来自有线的竞争(广播电视与有线是分开的,广电协会不含有线)。这个阶段流传着一句话:我们的生意在改变。第四阶段是80年代末期,此时广电利润水平下降,广电人开始怀念旧的时光。他们的主要思想是:保持而不是奢望增长。也常说一句话:我们的业务在改变。第五阶段是90年代初,竞争和挑战加剧,观众和听众开始挑剔,公司开始裁员。形象的比喻是:总经理的高尔夫球越打越少,工作时间越来越长。业内流传一句话:好日子不会再回来了。第六阶段是91-94年,美国三大电视网络开始出现亏损,各电视台纷纷削减预算、精简机构、裁减人员,利润空间已经缩小到25-35%之间。此时流行一句话:广电要想生存就必须改变我们自己。第七阶段是94年以后到90年代末,特征是广播电视进入战国时期,最明显的标志就是第一第二的排名经常变换(而在此以前基本是固定的),新媒体间的联合开始出现。第八阶段是90年代末,特点是随着新技术的发展,竞争更加激烈,战略性、计划性成为领导层非常重要的东西。美国广电协会内部流传着一句话:信息高速公路就在这里,我们要想生存和发展,就必须把自己变成一个杀手。第九阶段是2000年至今,特点是联合、效率在继续,竞争更激烈,服务在增长,电信公司进入广电。电视发展5000万用户用了13年时间,而电信公司的个人电脑从起步至发展到5000万用户仅用了不到4年时间。目前,美国电脑使用者已占到总人口的70%左右。
    美国广电协会有1200个会员台,还有一些公司是准会员。目前,美国广电收入90%靠广告。在美国,地方电台、电视台的生存之道就是必须服务于社区。如新奥尔良风暴来临时,地方电台、电视台的主要任务就是告诉人们如何逃生。
    知彼可以知己,鉴往可以知来。通过考察美国广播电视发展的历史,我们可以对自己目前的经营状况和将来的发展有一个清醒的认识。单就经营创收来讲,我们潍坊广电自1984年市电台、电视台开播以来,大体经历了初创、快速发展、徘徊发展、改革发展和平稳发展五个5个发展阶段。84-92年为初创时期,广播、电视、电视报从无到有,到收入过千万用了8年时间。92-97年为快速发展时期,在92年收入过千万的基础上,93年成立了有线电视台,97年达到5223万,比基期增加了4000万,5年累计净增收入8000万元。这个时期有的年份是翻番,有的年份增幅超过50%,可以说是最辉煌的时期。但是,随着市场竞争的日益加剧,我们也同样经历了有涨有落的徘徊发展时期。这一时期,既有正增长,也有负增长,广电经营总收入一直在5500万元左右徘徊。2002年以来,面对日趋严峻的市场形势和日趋激烈的市场竞争,我们以改革为动力,理顺管理体制,搞活内部机制,整合广电资源,发挥规模优势,总台全体干部职工发扬“改革创新,与时俱进,团结拼搏,争创一流”的潍坊广电精神,戮力同心,开拓进取,推动广电事业和产业在改革中发展,焕发出新的生机和活力。到2005年,总台经营总收入达到1.4亿元,比改革前的2001年增长1.5倍,4年累计净增收入2.05亿元,迎来了潍坊广电的中兴时期。从2005年下半年以来,开始进入平稳发展时期,这个时期增长速度有所减缓,但仍继续保持两位数的增长。

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