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广播电视类平面媒体 究竟路在何方
www.wfgd.com.cn      潍坊广电网      2009-6-29 9:59:29

  

  广播电视类平面媒体主要是指以预告广播电视节目、报道娱乐新闻、采写影视剧拍摄花絮及演艺明星最新的动态等内容的报刊,其主要代表刊物为各级广播电视报。
  近几年,由于平面媒体竞争的日渐激烈,各级广播电视报的生存问题也尤显突出。尤其是网络媒体的发展壮大,又使平面媒体受到了整体的冲击。

  电视发展成就其繁荣

  从介绍广播电视节目类的平面媒体的发展史来看,自上世纪80年代开始,广播电视报因电视、广播的受宠而备受关注,在上世纪90年代中期成熟壮大,发行量稳步攀升,创造出了最高发行量达130多万份的历史新高。但是自上世纪末以后,介绍广播电视节目类的报纸发行量便开始大面积、大幅度下滑,地方级广播电视报发行量最高的也仅剩10万份左右。地方广播电视报多以自负盈亏为主,又有几家能担负得起如此沉重的包袱呢?从表面上看,广播电视报似乎已是四面楚歌,走入了死胡同。
  广播电视类平面媒体最大的资源来自于广播电台和电视台,而中国媒体的管理体制决定了从一开始广播电视报就具备了使用甚至独占该资源的特权。但最终,广播电视报的特权丧失了,对习惯了依靠节目表生存的广播电视报而言,这不啻为致命的打击。
  各种新都市报的兴起、广播电视业本身的发展、互联网的出现以及其他相关媒体的产生,使得人们的需求满足方式变得异常丰富,从当初选择的单一变成现在选择的困惑。这对广播电视报来说,意味着受众的阅读弹性加大了。形势大变,广播电视报却没有随之大变,市场不得不拱手让出。
  另外,还有一个制度层面的问题留给了广播电视报,那就是如何进行全行业跨地区的资源整合,以使得分散的资源能够集中使用,形成规模效应,造就广播电视报的行业强者。美国的《电视指南》周刊(TV Guide)是一个成功典范。它买断了全美所有电视台的节目表,因而成为全美唯一长盛不衰的电视指南杂志。

  娱乐功能弱化使其走向没落

  对于我国广播电视行业来说,垄断资源权利的丧失或许并不足以危及整个广播电视报行业的生命线。而广播电视报的替代产品——遥控器的出现,使得依靠广播电视立身的垄断资源“广播电视节目单”变得可有可无。尤其是各电视台频道的细化使得电视观众更容易找到自己的所爱,不用查找厚厚的电视节目单就能看自己喜欢的节目。广播电视报走向没落的原因是其最大功能——娱乐功能被替代。与电视的娱乐频道、报纸的娱乐周刊以及其他形式的娱乐媒体相比,广播电视报所承载的内容过于单调。

  对广播电视报行业形成冲击的力量来自以下四个方面:

  1、电视台服务功能的快速发展。近年来,可供选择的电视频道和节目越来越多,屏幕上节目预告的频率也越来越密,大摞节目单被挤至一旁;大量名牌栏目的出现,培养了人们忠诚的收视习惯,节目单的存在成为摆设;频道的专业化也为观众的收视提供了方便。
  2、报业的发展。上世纪90年代以来,方兴未艾的都市报热潮给报业注入了活力,为夺回自己的市场份额,各级党报纷纷改变思路,大力推出娱乐专题,辟专版大幅度报道影视信息、刊发评论,甚至每天详细刊登当地所能收看到的频道节目,而且比提前出版的广播电视报更全面、更准确。

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